Los rich snippets (resultados enriquecidos) aumentan el CTR en un 30-50%. Son las estrellas de valoración, las FAQ desplegables, los precios de producto y los breadcrumbs que ves en los resultados de Google. Implementarlos es más fácil de lo que parece.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son un formato estandarizado (Schema.org) que describe el contenido de tu web a los motores de búsqueda. Se implementan en JSON-LD dentro de una etiqueta <script> en el HTML.
FAQPage: preguntas frecuentes
El schema FAQPage despliega tus preguntas directamente en los resultados de Google, ocupando más espacio visual. Es perfecto para páginas de servicios, productos y landing pages.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "¿Cuánto tarda la entrega?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Dependiendo del pack, entre 3 y 15 días laborables."
}
}]
}Product: productos con precio y disponibilidad
Para e-commerce, el schema Product muestra precio, disponibilidad, valoraciones y ofertas directamente en Google. Esto aumenta significativamente el CTR frente a resultados sin rich snippets.
Validación y monitorización
Usa el Rich Results Test de Google para validar tu implementación antes de publicar. Después, monitoriza en Search Console > Mejoras para detectar errores y ver qué rich snippets están activos.
Checklist datos estructurados:
- JSON-LD implementado (no Microdata ni RDFa)
- Schema validado con Rich Results Test de Google
- LocalBusiness en la home y página de contacto
- Product en cada página de producto
- FAQPage en páginas con preguntas frecuentes
- BreadcrumbList en la navegación
- Article/BlogPosting en cada post del blog
- Monitorización activa en Search Console